Мільйон глядачів реклами КАСКО "Зелений коридор"
Як уже повідомлялося, у Києві минулої весни проходила оригінальна рекламна кампанія КАСКО "Зелений коридор". Для презентації інноваційного страхового продукту було знайдено сміливе рішення: лазерна ілюмінація.
Рекламну кампанію КАСКО "Зелений коридор" розробляла креативна група, що складалася зі спеціалістів Страхової Групи "ТАС" та команди "Нью Маркет Солюшнз", яка забезпечила технічну реалізацію проекту. Також у проєкті брали участь фахівці web-комунікаційного агентства World Web Studio.
Отже, місцем для проведення кампанії став Московський міст через Дніпро. Ключовим елементом реклами стали зелені промені, що генеруються двома лазерами, встановленими на мосту. Стелясь уздовж дороги, пучки променів утворювали своєрідну ажурну стелю над проїжджою частиною, створюючи ефект зеленого коридору.
Також на в'їзді та виїзді з мосту було встановлено два світлових інформаційних табло. Перше з них "вітало" водіїв на території безпеки та комфорту - у Зеленому коридорі, друге - "прощалося", бажаючи щасливої дороги.
Для посилення візуального ефекту ще один лазер проектував динамічні текстові банери на недобудований висотний будинок, розташований перед в'їздом на міст.
А тепер вмикайте звук і дивіться ВІДЕО-ЗВІТ про кампанію
"Нестандартні прояви зовнішньої реклами автострахування - це важлива складова розробленої нами концепції просування КАСКО "Зелений коридор". Вони мають "зачепити" нашого потенційного клієнта, що перебуває за кермом авто, створити йому настрій саме там, де він зазвичай перебуває - в дорозі - пояснює Начальник Управління маркетингу Страхової Групи "ТАС" Ірина Королько. - Більшість потенційних споживачів КАСКО "Зелений коридор" - це жителі великих міст з доходами вище середніх. Вони володіють дорогими автомобілями, дуже багато працюють і їм завжди не вистачає вільного часу. З іншого боку, це люди активні, які звикли "змінювати стандарти", вони йдуть у ногу з часом і цінують інновації. Саме тому ми сподіваємося, що їм сподобається такий відступ від традиційних на дорогах білбордів чи брандмауерів. Ми прагнемо, щоб навіть наша реклама подобалася нашим клієнтам".
"За нашими приблизними підрахунками, за 15 днів демонстрації лазерну рекламу Страхової Групи "ТАС" на Московському мосту побачили щонайменше 1 мільйон осіб, - каже Максим Гаєв, засновник і лідер web-комунікаційного агентства World Web Studio. - Причому ця тема активно обговорювалася на автомобільних форумах в Інтернеті - люди сперечалися про те, чи безпечно запускати таку рекламу на мостах, чи не надто вона відволікає водіїв, погіршуючи дорожню обстановку. Хоча ми, навпаки, помітили, що автомобілі знижували швидкість під час в'їзду на міст, а це скоріше покращує ситуацію на дорозі".
